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2014年中国微博用户行为研究报告研究指出中国微博用户使用过的网络服务中，微博稳占第一，并且微博用户访问微博较为频繁，而微博用户与微博广告互动时，最常进行的互动行为是转发，与其他平台相似的是优惠抽奖活动和用户需求成为用户点击图片广告的最主要原因。

用户使用的网络服务中，微博占比达70%

2013年，微博用户使用过的网络服务中，微博占比高达70.0%，社交网络、论坛分列第二、第三。微博相对其他网络服务，更具时效性和便捷性，用户能够随时随地分享与获取信息，并且可以和好友进行很好地互动，因此更受用户青睐。

微博用户访问微博频繁

微博用户访问微博较为频繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的浏览与发布较为便捷，可利用碎片化时间进行，且能与微博好友进行互动，因此用户粘性较强。

微博用户与微博广告互动时，最常进行的互动行为是转发

微博用户与微博广告互动时，最常进行的互动行为是转发，另外，点击广告中的链接去查看店铺或相关页面的占比也较高，为39.9%，微博也已成为电商网站(特别是淘宝)的较为重要的导流入口之一。

优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因

微博用户因优惠、抽奖活动而点击微博图片广告的占60.7%，其次是因图片活动或产品正是其想要购买的，而因广告图片吸引人的在第三位。因此，为了更好地吸引用户，微博图片广告投放时可以增加优惠、抽奖活动，提高广告投放的精准性以及采用优质图片来吸引用户。

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