技术教程运营推广

一：作为一名百度推广顾问，在平时的维护工作中，经常会遇到客户反馈效果不好的问题，基本上可以将效果问题，归结为以下几点：

二：如何更好的分析客户百度推广账户，帮助客户提升百度推广效果？

在百度推广过程中，我将推广结果归结为以下四象限：

1：其中消费高有效果，是推广顾问和客户都希望达到的结果

2：消费低有效果，是客户方最希望达到的推广结果

3：消费低没效果，需要顾问和客户作到有效沟通，在提升消费的同时，提升客户效果

4：高消费没效果，需要顾问重新寻找推广方向，提升推广效果

三：如何更好提升推广效果：

以高消费没效果为例作分析：

在百度推广过程中，决定推广效果的自身因素主要是展现量，点击率，平均点击价格等因素：

1：：关键词维度：围绕客户主要业务和产品，进行关键词整理和扩展，

（1）：行业和产品大类词，网民搜索意图不明显，推广中尽量使用短语甚至精确匹配来投放，广告排名根据转化成本而调整，不做盲目竞价.

（2）:围绕产品和业务，进行关键词扩展，比如：地区+产品，口碑+产品，这类扩展词相对行业产品大类词而言，出价相对较低，竞争性较小，网民的搜索意图较为明显.

2：创意维度：标题和描述中，尽量体现企业和产品优势，区别于同行通配符在合理的情况下，尽可能多的使用，提升创意点击率！创意撰写时，要围绕关键词来撰写，提升创意和关键词的相关性，提升关键词质量.

3：广告预算和投放时间：广告预算要充足，尽可能的使推广信息全天在线，覆盖网民的上网时间

4：广告位置和广告排名：尽可能的使推广位置展现在首页左侧

5：百度推广效果，除百度推广自身决定因素外，还需要客户方配合，主要体现在以下几个方面：

（1）：客户网站的打开速度，统计显示，一般网民对网站打开的等待时间是7秒钟，所以客户网站要尽量提升打开速度，优化网站质量

（2）：客户网站导航栏位置要明显，给进入网站的网民更好的引导，使之尽快找到寻找的产品和服务，减少意向客户流失

（3）：增加网站在线沟通工具，热线电话位置要明显

（4）：咨询电话的接通占线情况，电话接听人员的专业度

（5）：网站注册/购买/付款页面设计友好程度，技术支持程度

四：总结：如何提升百度搜索推广效果

1：首先要明确客户要达到怎样的推广效果

2：根据推广的不同结果，做不同分析

3：推广顾问协助客户优化百度推广自身的三大决定因素，展现量，点击率，平均点击价格

4：客户配合优化推广网站，减少到访客户的流失率

结合从事搜索推广多年的工作经验，以及和客户不断的沟通中，总结出自己的一些方法，希望能够帮助大家更好的帮客户提升百度推广的效果！

莎婆吧 http://www.sp83.com 2013/9/12