技术教程运营推广

（文案写作的分享…注定是枯燥+无聊的…幸好大家还是听我讲完了…灰常感谢各位捧场…下面在此汇报汇报…）

关于文案的一些定义

我找了很多关于文案的各种书面定义，罗列出来，当时强奸了大家的耐心，在此就忽略了…

完整的文案构成—文案以广告语、标题、正文、随文为信息传达的基本模式—举例说明…

关于文案的几种分类

根据文案的内容分：长文案、短文案、系列文案—举例说明…

短文案案例（芝华士）

系列文案案例（某房产广告）

根据文案的传播媒介分：平面广告文案（报纸广告文案、杂志广告文案、直邮广告文案等）、广播电视广告文案

根据文案的卖点分：产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事物广告文案

文案案例分享

文案写作的方法及技巧

文案写作的四个阶段：

一、准备阶段：了解并分析产品特点，确定诉求重点及方式；

二、撰写阶段：深入挖掘诉求点，完成初稿；

三、修改阶段：斟酌用词，适当提炼（画龙点睛，避免画蛇添足）；

四、定稿阶段：最后优化，确定最终稿

举例说明（一个关于修改阶段的实例）…（ps：此广告是08年第一季度的19楼招聘报广，画面上的内容已过期无效）

此报广的最初文案：

如果你正站在即将毕业的十字路口徘徊

如果你正在为喝茶看报的工作厌倦苦闷

如果你正寻觅明天如何有意义地好好活

那么就加入19楼创业团队，与我们一起演绎无限未来

后来经高手修改后的最后稿：

这是一个WEB2.0的时代，一切在互动中颠覆和生长

如果你仍然在职业生涯的十字路口徘徊

如果你仍然心怀梦想，有创见，有韧性

那么，来吧！加入19楼创业团队，和我们一起奋斗！

从写作切入点浅谈文案写作方法：

一、从产品本身的特点入手：这是最常见也是最直接的表现方式，通常也是需求方的要求；

二、从诉求对象（受众）的群体特征入手：如果受众群有明显的群体特征，可用“投其所好”的方法；

三、从品牌形象入手：品牌有一定的知名度且形象良好，可借助品牌原有的口碑基础；

四、从情感诉求入手：在产品本身缺乏特点，受众群模糊（或过去广泛）且无品牌影响力基础时，可考虑用情感诉求的方法“拉拢人心”

文案写作”技巧“

其实并无绝对实用的“技巧”

其实跟你学生时代的语文课成绩还是有那么点关系的

其实还是需要勤奋需要多看多写多思考

从方文山的歌词看“中国风”文案

这里只罗列他写作中国风歌词的“十六法”（具体不展开喽）：感叹、譬喻、类迭、转化、排比、夸饰、转品、倒装、摹写引用、析字、映衬、设问、示现、顶真、对偶…