技术教程运营推广

来源：西瓜君（公众号ID:qiaoqiaohuli）

作者：王哈哈

在阅读量被强烈瓜分的时代，新媒体无论是想要短期引爆还是长期经营，内容都是公众号运营最基本的存在。只有足够有料的内容，才会引起用户的注意，只有足够有想法的内容，才会值得用户传播，所以很多时候，如何为公众号选择合适的素材、制作优质的内容，就显得尤为重要。

今天，西瓜君就结合一些案例和数据，来和大家分享一下，如何才能为公众号挑选合适的素材，制造属于自己的爆款内容。

什么样的素材更容易传播和引爆？

合适的素材和易于传播的内容，对于公众号运营来说很大程度上能够起到事半功倍的作用，一篇爆文可以为公众号带来用户和流量的爆发式增长，而长期的高质量内容，也可以让公众号的收益和运营质量能够细水长流。那什么样的素材更容易传播和引爆呢？

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先做好内容，再考虑传播

微信公众平台，对于用户价值是非常重视的，也鼓励公众号提供有价值的服务，所以对于公众号来说，内容的不断更新和优化，才是公众号得以传播的基石所在。

而优质内容带来的，不只是用户体验的改善和提高，更是通过多次转发和传播为公众号带来的曝光量。在西瓜君往期的众多内容中，也介绍了很多利用内容运营来提升公众号运营质量的案例。

例如以原创漫画为主的牛轰轰，他们通过能够引起共鸣的主题加上原创漫画，让牛轰轰这个形象渐渐成为目标用户的标签，然后再利用漫画周边，让公众号的内容和形象能够出现在用户的现实生活里。通过优质的内容运营寻找目标用户，再让用户形成多次转发以达到传播，形成了良性的循环。

牛轰轰发文数据

通过内容带动传播的案例数不胜数，这就不再一一举例，但是大家一定记住，无论有多少种推广的方式和营销的手段，内容运营，永远是自媒体生存、传播和长远发展的必经之路。

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热点，公众号运营的流量宝

热点，应该是大部分运营者每天都在翘首以盼的事情，因为一篇热点带来的传播量和收益是相当可观的。

以之前的美国总统大选为例，从图中不难看出，一个平时阅读数保持在三百左右的公众号，因为推送了一篇《川普家族大起底》的文章，瞬间阅读数飞涨了不止十倍，而当天这篇文章的传播指数也远远高于平时的水准，一度达到了95.65，可见追热点带来的阅读和传播效果是很直接的。

西瓜助手：川普家族大起底素材数据

而林丹出轨的事情一发生，这个热点也是被各个类型的公众号传播、转载。以下图为例，在平时的平均阅读只有3K到6K的情况下，这个公众号转载了一篇包含林丹热点的文章，阅读量和点赞数也是瞬间爆炸。

西瓜助手：林丹热点数据

甚至很多转载这篇内容的公众号阅读数直接就到了十万加。

西瓜助手：林丹热点数据

追热点一旦成功，就很容易为公众号带来大量的曝光，如果公众号有开通流量主，那收益肯定也是大幅增长的。所以热点作为公众号运营的流量宝，他的传播力是运营者们不可忽视的。

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传播也讲究“看脸”

除了内容和热点，公众号内容的传播，还“看脸”。什么是公众号的“脸”呢？答案是标题！

无论你有多好的内容或者是有多棒的热点，如果你的标题没有办法在第一时间引起用户的兴趣，那么你的这篇内容从一开始就是失败的。因为在微信公众号里，用户留给一个标题的时间只有两秒钟！

而什么是好的标题呢，西瓜君也在之前的推文中也有说到过，包括利用明星效应、热词效应、羊群效应、干货内容、以及在标题中加入数字、排名等等方法和类型，想要深入了解的朋友可以去看看西瓜君之前的推文《一取标题就头大？不妨来这里找找思路！》，今天我们在这里这里就不再做赘述。

所以终上所述，优质的内容、热点和有吸引力的标题，都是能够让公众号内容得到传播的重要元素，而具有这些元素的素材如何才能找到，接下来我们将从数据上来和大家做一个分析。

用数据告诉你，合适的素材如何寻找！

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学会利用传播指数

如图所示，红色线框内的数字，就是接下来要和大家说的传播指数。如果有使用过西瓜助手的朋友一定经常看到这样的数字。

西瓜助手传播指数

但是这个数字到底代表着什么呢？

举一个简单的例子，如果一个平时平均阅读为3K的公众号突然发出了一篇阅读量上6K甚至是上万的内容，那么这篇文章的就会有比较高的传播指数。因为上万的阅读量已经突破了这个公众号平均阅读数，那么内容送达到的用户数量肯定也比平时高很多，所以转播指数也就可想而知。

所以传播指数就是大家在挑选素材的时候一个很好的参考数据了。在西瓜助手的后台，每一篇文章末尾都会有一个“指数分析”按钮，打开指数分析，就可以看到每篇素材在不同公众号上的传播指数。

传播指数

而传播指数的颜色有四个，分别为红色、橙色、绿色和灰色，传播级别以红色最高，依次下降。大家在挑选素材的时候就可以依照这样的等级和数值来筛选出传播指数较高的素材。

是不是只要传播指数高就适合所有的公众号呢

当然不是。

图一和图二是两篇素材在不同的公众号的传播指数，虽然图一的文章在单个公众号的效果很好，阅读达到了十万加，传播指数也相对偏高，但是在其他公众号的表现却变得很差，所以这一类的素材可能并不适合分享，也或者这样的素材其实并不适合那些类型的公众号。

传播指数图一

而图二的素材的阅读量虽然不算太高，但是在每一个公众号的传播指数都很平均，而且很高，这说明图二的素材传播效果是很不错的，而且是适合这几个公众号的类型的。所以大家在利用传播指数的时候，也一定要看该素材在多个公众号的传播指数，这样才能找到传播率最好的素材。

传播指数图二

利用传播指数，运营者在收集素材的过程中，可以过滤掉大量的垃圾信息，大大提升了工作的效率，并且传播指数也可以用来检测自己公众号每天发文内容的传播情况，方便运营者能够对自己公众号的运营有更清晰的了解。