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文/ 春喜

伴随着消费升级，“双十一”的战火已经悄然从电商平台蔓延到了新媒体。除了微博段子手的狂欢，今年微信端的表现的也极为抢眼。今天就不妨和西瓜君一起来盘点一下，今年双十一，公众号都玩了哪些新鲜有趣的“小伎俩”——

大型电商平台、知名品牌花式营销天猫、京东等大型电商平台是双十一营销的重头戏。华为、杜蕾斯、滴滴等一线知名品牌今年在公号端也有非常吸精的表现。制作精良的H5配合优惠折扣、跨界营销，可以说赚足了眼球。

▲华为：老佛爷圆明园直播

▲天猫AR发红包

▲杜蕾斯广告

有雄厚的资金支持，加之品牌、平台自带的流量，这类营销对一般公众号的借鉴价值并不是特别大，那么，中小V又该如何玩才能把双十一玩漂亮呢?

01品牌广告大行其道

随着用户习惯的迁移，公众号成为了多方角逐的新战场。各大品牌自然不会放过这么大的流量入口，此时，活跃度高，运营质量好、粉丝基数大、定位精准的公众号就成为了炙手可热的香饽饽。

据保守估计，有超过3成的公众号在双十一天推送了品牌广告，借着双十一的顺风车，公众号的运营者狠捞了一笔。

▲「阿司匹林博物馆 」x DR

02内容电商风靡除了做品牌广，许多涉足电商的公众号在双十一这天也展开了促销、宣传活动，卖力吆喝自家产品。1合集式

双11期间，公众号「一条」推出"双十一好货节"。每天除了推文推介商品之外，在文末和菜单栏都会加上“好货节”的链接。

公众号「i烘焙」推出“双十一特卖周”活动，从11月7日开始每天推文特卖产品，连续一周，还配合了整点秒杀。

2矩阵式

现在，一人运营多号的情况很普遍。双十一，通过公众号矩阵多点齐发式的宣传也能最大程度赢得流量。

公众号「玩物志」」「爱范儿」「AppSo」就通过这样的方法，将满减活动包装专项礼遇和玩物福利专场，将用户汇聚在了线上商城玩物店上。

3淘宝式

经常帮粉丝种草各类美妆好物的公众号「化妆师MK-雷韵祺」，利用微博和微信，将用户导流到淘宝店铺上，配合淘宝直播和优惠活动，赢得了成交量。

4新品式

还有很多公众号选择在双十一这一天推出自己的新品，借势热点让新产品更快获得市场的认可。

像是公众号「单向街书店」就选择在今年双十一推出「单向手账套装」，这也是继单向历之后最让我期待的产品。

03榜单攻略依旧是流量宝20条购物避坑指南、30件新水好物，哪些东西你千万不能买……关于双十一的抢货攻略、省钱宝典令人眼花缭乱，各类型的公众号都可以在这一战场施展手脚，也不难看出这类文章的受欢迎程度了。

▲公众号「清单」：去年双十一最值得买

04线上互动花样百出除了卖东西、写攻略，今年很多公众号也尝试了线上活动。1投票公众号「南瓜学堂」推文双十一花钱调查，让用户投票自己的花费，在公众号上和用户玩了一波互动。2抽奖

很多公众号还开放抽奖平台，用电子产品和现金吸引用户围观。

公众号「开眼Eyepetizer」通过App送出了45份「真·狗粮」，这过节的姿势我给满分!

公众号「脑洞运营」更是玩出了水平，只要用户猜对今年天猫双十一的成交总额，就给予1111元的现金奖励。

3相亲

除了大唱主旋律买买买，很多公众号也举办了拯救单身狗的活动。

公众号「雅君的好用分享」在双十天推文3篇「双11，送你一个女朋友/男朋友」，为粉丝脱单操碎了心。

公众号「澳洲红领巾」，则是利用视频和个人微信，组织了一场朋友圈的万人相亲。

4直播

直播让人与人的距离更近，公众号变得可触、直观，双十一，很多公众号也利用直播的形式和粉丝互动。

公众号someet利用图文直播的方式，邀请用户晒出自己的购物车截图。

公众号第一整理术，通过直播送书的方式，和用户互动。

05线下活动创意为王

想要在双十一这天把用户带离电脑，不是一件易事，一个好的活动创意至关重要。

公众号「胡辛束」和「我要WhatYouNeed」合作举办了一场线下观影活动双方分别各自50名单身粉丝，随机配对请他们看电影。

公众号「平话」则是举办了主题叫「爱情猎人三把枪」的光棍节音乐故事会，演绎李宗盛、陈升、张震岳的经典情歌，给落单的人补上了致命的一枪。

总结无论是赚钱还是赚流量，想在双十一这天成功借势，势必要有引人入胜的法宝。就算是一篇简单的攻略，想要博得眼球，也要打得稳准狠!这次支了这么多招，如果你还不会玩，就干脆原地爆炸吧!当然，如果你还有更厉害的活动，欢迎指教!