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广告圈出不了第二个杜蕾斯，但是你可以来学学这个APP的文案套路……
杜蕾斯的微博是业界楷模，
不靠明星，不靠大号，靠：
真爱...和文案...
但是你就算天天扒着杜蕾斯学文案，
也没用呀!
杜蕾斯文案造就者金鹏远曾经就说过：
如果杜杜的文案，
只提爱，不提性，那就没人看。
那么问题来了：
你们的客户大大能让你们张口闭口就谈性么?
所以人家杜蕾斯是性福的o(*￣▽￣*)o，
人家是Easy模式
你们得认命在Hard模式里挣扎。
但真的发现了一个挣扎成功的范例，
最近回奥美上班了，回4A得提升逼格嘛，
于是朋友安利了我一个海淘APP，
下单后收到的快递盒是这样的：
(原来刚开学啊!)哎呦喂，
我心情忽然就好了，我就是全对!
本着文案狗专业精神去研究了下这个公司的套路，
扫了一圈“小红书”微博，
觉得文案圈终于有人和杜蕾斯叫板了!!!
评价营销做的好，
得看用户愿意不愿意帮你转!
我一直觉得，衡量文案是否优秀的标准，
不是登没登上广x门，
也不是曝光量几千万几个亿，
而是有用户愿意自发去传播，帮你转帮你晒。
奥运时候的开屏动画有人晒：
连卖货的Banner图都有人晒：
就是能让人一边爱，一边晒，一边买买买：
知乎上都有网友发问，
如何写出小红书的文案了。。
所以，相比杜蕾斯，
小红书才是一本值得广告狗学习的
【文案教学书】
今天彻底来八一八
最值得学的就是这5大套路!
套路1：文案有三宝，押韵谐音掉节操
押韵朗朗上口
压歌词别人还能跟着唱，
是不是分分钟要做麦霸了?
千年老“腰”这个名字，
分分钟让高位截瘫在工位上的我记住了!
套路2：这话说的就是我，直击心脏
在信息大爆炸的时代，
要想抓住用户的眼球，
一定要做与消费者息息相关的内容。
压不住韵脚，就压住心脏!
这叫做“共鸣营销”
“早知道会这么累，当初就不应该下凡”
“识食物者为俊杰”
还有之前周年庆出的T恤。
套路3：天天给你一个借口放纵自己
女人，买多了自然会产生罪恶感，
这个时候要潜移默化地告诉她们，
买买买不是罪恶!
买买买才是人间正义!
“出来混，包迟早要换的”
“我爬到食物链顶端，不是来减肥的”
奥运买包神借口：
“你跳你的操，我买我的包”
“One Bag One Dream”
连他们产品文案都自带长草功能，
怎么做到?
套路4：要说人话
不要和我说什么成分、工艺，
就算你说了，
我也看不懂，没时间懂，不想懂。
用人话告诉我，用了结果怎么样：
电动牙刷——少跑几次牙防所，
瘦腿袜——穿着就能瘦，
用人话告诉我，什么时候用，就是所谓场景化：
套路5：戳中用户痛点
广告人最强调的，就是洞察，
这点小红书做的也非常好。
比如“考验男票的时候到 链接发到微信号”
多少妹子在微博转发美妆博主的种草帖时，
心理在期待着男票能偷偷买下送给自己?
还有这句，也很有洞察，
靠剪发治分叉，什么时候是个头。
让我一下子想起来刚烫完头的时候，
每次去理发店跟理发小哥说“修修发尾”的日子。
写到这里，不禁想问
小红书为什么要做段子手?
有人做过调查，每人每天查看手机267次，
每天每人会接触100到200个品牌，
就算是条广告好狗，你又能记住几个?
瞬间明白，这本书为什么这么玩!
因为聪明的营销人都明白，
在这个时代，
一切肉眼所见都是媒介，
电视广告是，盒子当然也是，
一个有趣的盒子，
一句能让你有共鸣的话，
就会引起你“晒”的动作，
无论是发到朋友圈还是分享到微博，
甚至走在办公室里，
都是在免费打广告。
“这是什么啊”
“你买了什么啊”
“盒子好好玩啊”
...
一般女人都抵挡不了这样的诱惑
一定会回答“小红书啊”
“你去看看，我买了超级多”
...
新用户就来了
总结：这是一盘大棋。
作者：姜茶茶 ，站长之家已获授权。转载请联系作者授权~