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我们在设计一个宝贝详情页的时候，要考虑很多问题，之前的分享也讲过一点

设计流程一般的流程是这样的：分析人群画像，锁定人群，设立核心主线，设定成交主张，书写文案，描绘场景，拍摄收集素材，设定逻辑，设定颜色搭配，字体应用，初稿，等等

那么说到真正落地输出一个详情页的时候，我们要看看详情页是由哪些细小的模块组成的

详情页的组成元素：颜色，字体，人物，静物，符号，阿拉伯数字

这里尤为重要的是颜色和字体，这两个小元素决定了你页面的风格，和谐度，是否能够准确的传达你所表达的信息

很多时候你发现你的宝贝详情页，就是没有别人的漂亮，或者总感觉哪里怪怪的，但是就是说不出来，并且转化率低时也不知道如何优化；

其实这一切都是因为字体丶配色丶文案丶构图组合的时候，没有考虑背后的逻辑，如何创造一个和谐的设计，我们必须从最原始的知识开始，一点点了解，今天我们就讲讲“字体”；

一个美工对“字体”的使用把控是至关重要的，因为在设计中应用了不和谐，不恰当的字体时，你想要输出给用户接受的信息就会“打折”，或者说无效，如果设计无效，那还要设计干嘛；

我们来看一张图片，你思考一下，当你看到每个字体的时候，你大脑里第一意识感觉是什么？

不难看出，不同的字体是可以给人不同的画面连接，为什么“文艺”就应该是图片右下角的那个字体呢？有谁规定了吗？

其实并没有谁规定，而是我们的“潜意识”束缚着我们自己，这个束缚又是怎么形成的呢？答案是“古老的催眠”

古老的催眠，我在9月6日分享过，不知道的小伙伴可以去看看那篇笔记

我们人的意识本身不存在，是通过外接不断的信息输入，导致我们的认知也在不断的建立

我来举个例子，你就理解我要说的意思

我们从小到大，不管你接受或者没有接受过教育，但你总或多或少看到过“毛笔字”，有可能是你的爸爸，或者爷爷在你面前写过，也有可能教你写过，就算没有，你加有可能有字画，或者过年贴过对联，或者读书的时候在哪里见过，对吗？

不管如何，你大脑里大概总知道什么样的字，是“毛笔字”，可能你现在根本不会写，但当你看到下面的字体，你一定知道他们是“毛笔字”

可能这3张图的“毛笔字”跟你从小看到你爷爷写的不一样，或者跟你家的对联上的书法也不一样，但当你看到这3张图片的时候，你一定可以确定这就是毛笔写的，那么你知道为什么吗？

其实道理很简单，原本我们生下来是不知道什么样的字叫什么字

而是因为我们第一接触到这样类型的字体时，长辈或者老师告诉我们这样的字叫“毛笔字”

在那一瞬间，我们的心智被第一时间设定了，这样粗，黑色，不规则，有被毛拖过的痕迹的字体，就是毛笔字

所以当你以后看到这种字体，你都把他归类到毛笔字的行列，然后重点来了

由于毛笔字是比较古老的东西，现代很少用，例如只有在古装电视，过年的春联等等地方看到，或者说只有艺术家在练习的东西，慢慢他就有一层信息附着在上面

当你用毛笔字去表达一个东西的时候，人的意识会同时建立这些联系，如果你卖手串，或者茶叶，或者有点文化底蕴的产品，用毛笔字是最快速把人的认知意识带到那个世界最快速的方式

ok，以上部分理解吗？

理解之后，我们来看一个例子

假如今天，你是一个卖酒的商家，然后你的美工给你做了两张海报图片，你会选择哪一张呢？

如果你是一个正常人类，毋庸置疑答案肯定是第一张图片，那问题来了，为什么第一种更好呢？道理很简单，因为他看上去更加和谐如一

那么为什么他更和谐，更舒服呢？我们一起来细细分解一下

因为我们人的大脑每秒处理的速度，是数以亿次的高速处理信息，所以我们做为人类经常会忽略一些细微的东西

因为大脑喜欢偷懒，我们容易把习以为常的东西忽略掉，我们认为应该是那个样子，但是如果你愿意方面脚步，去细细品味，你会发现很多不为人知的秘密，例如......

当苹果掉到牛顿头上的时候，他却在思考，为什么苹果是往下掉，而不是向上

如果是普通人，一般就是：哎呦，不错哦，掉了一个苹果下来，拿去洗洗吃了

因为感觉苹果那么多年都是这样掉下来的

ok，我们讲回刚刚那个酒的广告图片

1丶 首先是产品本身，产品是安徽的“家酒”，为了让用户一看到产品本身就知道这是安徽的产品，并且酒需要有历史存托，所以选择了一个复古的设计，让就看上去有点年头，然后采用了“徽派”建筑中的明显设计特征融合到包装上

2丶背景图片是实用了水墨渲染+江南水乡的实景图片，很好的迎合了产品本身的设计，因为产品本身的设计元素就源于徽派建筑的房子

3丶问题来了，为什么第一幅图片配色毛笔字就很舒服，很和谐，而第二张图片用了“方正大黑简体”就显的不和谐呢？

答案就是，因为我们的大脑认为，应该就是配毛笔字，那么这个“应该”是如何而来的呢？

其实很简单，因为我们的“潜意识”认知里面，认为“酒”是古老的东西，加上产品的设计让我们感觉有种复古的感觉，然后背景图片配上了“江南水乡”这种建筑风格，直接把我们带入了早于我们现在的年代，为什么？

因为我们现在到哪里看到的都是现代设计的建筑，如果当你看到一个原本属于古代的东西，或者建筑，你的思维就会被带到那个时候，就像你看到一个技术是现在人类认知所达不到的时候，你就会认为那是未来科技；

然后再加上背景里融入了“水墨”设计，自然让你感觉上面的字体如果是“毛笔字”就更和谐，因为“墨”是写毛笔字时要用的东西，他们是有记忆关联的，那么是仅仅因为墨的问题，让设计就一定要用“毛笔字”吗？

不是，是总体的东西都呈现了“老”“复古”“年底”的痕迹，所以这个时候我们的意识认为就应该有一个“老”一点的字体来配，这样让我们的“潜意识”会感觉更加和谐一点；

所以当我们在设计一个图片，或者一个详情页时，用字体一定要考虑的更深入，不是你自己想要什么字体，看的舒服；

而是要考虑你的用户怎么看，对的字体配上对的画面，用户就会有正确的吸收解读

ok，以上内容，就是字体与意识是如何建立的关系，认知是怎么产生的

那么我们再继续讲，那么到底什么样的产品应该选择什么样的字体呢？如果避免犯低级的错误

我刚刚说了，字体对人的认知，其实都是建立在现实物理信息的在大脑中建立的催眠

一丶卖男性产品，应该用什么样的字体

产品是给男人用的，当然就要分析男人的特征了

他们都有着粗而硬直的眉毛，大而笔挺的鼻梁，坚硬的眼脸，棱角分明的脸部轮廓，有的甚至有一些刀刻般硬朗的皱纹

然后我们再看这张图片里的两个男人，左边那位阳气十足，而右边这位在生活中经常被别人称为“娘炮”，为什么？

同样都是男人，但是当你看到的时候为什么会有不同的认知，原因很简单，因为右边的男生，他的男性特征少，更或者说他的男性特征跟我们意识里的特征匹配度不高，反而跟女性匹配度解决；

所以我们通过意识中对男性特征的认知，来提取一些认知共同点，有如下几点：

所以我们得出一个结论，只要粗犷丶坚硬丶强劲有力丶拐角分明丶力量感等等图形特征的文字就是男性化的文字

比如下面这款字体，就具备这些特征