技术教程运营推广

“借势营销”，营销界出现频率最高的词之一，也是最普遍的一种营销宣传方式.就像近期，从优衣库到冥王星,从另一个地球到范冰冰，这些热门事件，无一不在展示着品牌们对借势营销的偏爱。但是，借势营销究竟是踩在热门的肩上四两拨千斤，还是千篇一律毫无创意的扎堆？对此,很多自媒体人也纷纷投入这场口水混战。

“借势营销”再度火爆

自媒体观点交锋引发口水大战

关于“借势营销”的讨论,很早就有了，不同观点的文章也从未停歇.但是，最近的热门事件大概是太扎堆了些，借势营销的文案们此起彼伏地占领着大家的社媒平台.知名自媒体人@ 李东楼先生7月25日率先发表了题为——《借“事”营销几时休》的文章，表明了自己对于“借势营销”的一些弊端的看法。

“事实上，这种粗暴盲目的借”事“营销的方式不仅”跑偏“，而且弊端已经越来越明显。”

“......不过相隔数月，这股借”事“营销之风却愈演愈烈了，对此，东楼只能喟叹世风日下，人心不古了。”

都说“仁者见仁智者见智”、“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”.对于借势营销，也是有人偏爱有人抵触.如果说，李东楼老师是持反方观点的话，那么，随后发表了《凭什么不能借势营销》一文的@ 杨君君老师，则绝对是持的正方观点。

“尽管这场营销的盛宴让我们在见识了各大公司营销实力的同时，享受到了足够多的娱乐快感，但由于近来高关注度事件频发，让很多人对借势营销感到腻味，甚至有自媒体将其视为是“世风日下、人心不古，帽子似乎戴的大了些”。

”从这些点来看，借势营销百利而无一害。“

这两篇几乎为“敌对”观点的文章一出现，就迅速引起了许多自媒体人的热血围观，正反方观点恶战一触即发。

激辩战火跨界燃烧 企业、平媒、专家纷纷卷入

正方观点

 @ 小米新媒体负责人 卢小波 

反方观点

 @ NewbeeRen (梅花网采访)

 @ 北京晨报记者

中立观点

 @ 女性社区High创始人 马佳佳 （梅花网采访）

 @ 南京师范大学老师 丁家永 （梅花网采访）

 @ 山寨发布会创始人 阳淼 

借势营销”：玩起来很上手  用起来“有疗效”

这样看下来，对于借势营销，人们的正反方观点不尽相同，笔者也实在是忍不住了，想要说两句，当然，笔者个人是持正方观点的啊。

关于借势营销，笔者个人就写过好几篇相关的文章:

《#昆凌产女# 别人千方百计制造热点，周董笑笑：我就是热点》

”昨天，周杰伦对外公布了昆凌产女的消息，原本预测还有两个月才出生的小公主突然降临，一句话、几幅图，网友、品牌纷纷开始了拼头条，拼热门之路，周董却陪妻女去做美丽的小公举了，果然，本身就是热点的人，太厉害。“

《#黄晓明baby领证# 品牌文案们纷纷入魔》

”2015年5月27下午17时21分，黄教主突然在微博秀出结婚证，证实与baby终于修成正果，然后在几小时内，就成功的逼疯了各位文案广告狗，品牌主们集体扎堆借势营销，纷纷入魔。“

《当才华撑不起梦想，就该去读书，品牌也是一样》

”哟哟切克闹，读书文案来一套，品牌一个都不少，就看哪家玩的好！都说当你的才华撑不起你的梦想时，就去多读书，品牌也是一样，不然连借势营销文案都会被嫌弃，拼文化还是拼创意？看看品牌主们如何赢得今天的考试吧。“

除了一些原创的文章，即便是梅小花转载的文章，“借势营销”一词出现的频率也是很高的.这足以说明，这一营销方法，早已经成为了品牌们最熟悉、最便捷的方法——踩在热门事件的肩膀上，文案的模板已经做好，拼速度,拼细节的创意，更加便捷的传播到平时接触不到的受众面前。

借势营销：一场万能的盛大集市

借势营销从笔者个人观点来看，更像是一场万能的热闹集会.一年到头在自家门前卖东西的小商小贩们，终于等到了一个人声鼎沸的销售平台.或许在这个集会上，会出现很多销售类似产品的商家，但你只要再多花一点点心思，受众自然会纷纷扎堆，多来几次集会，路人们纷纷记住了你，长期受众必然会增加.

即便想不到那么远，参加一个成本如此小的机会，凑凑热闹，赚点关注度不也是很棒的嘛！

当然，这说的基本上是针对芸芸大众的企业，假如你家真的土豪任性，包个《人民日报》什么的头版头条，自己开个专属集市营销，受众照样能够记住你，只是，你能够隔两天就开一次,次次都吸引到大众吗？

再或者，你是超级大牌，跺一跺脚江山抖三抖，随便迸发点小创意，就是吸引大众的营销手段.受众基数已经足够大，借不借势增加的受众数都已经看不出来了，那你才能够任性的说：“我才不需要借势营销，我本身就是‘势’。”

腻味借势营销的人们,也无非是厌恶了这些隔几天就千篇一律刷屏的文案，主张独立创意.但放眼望去，做个文案就能刷屏的品牌能有多少？文案狗们要把大脑蹂躏多少次,才能够做出一则不错的文案呢？

当然，笔者本人其实也是喜爱创意满满的独立营销的，看见好的也会忍不住马克学习.但这样的营销出现的频率也是很低的，民众们喜爱的也往往是看个热闹.

既然“借势营销”这么热闹,对创意的要求又没那么高,关注受众又多,，品牌们何乐而不为呢？至少短时间内，不论你是抵触还是喜爱，借势营销的浪潮都不会降低的。

君子和而不同，亲们，你们又是怎么看待“借势营销”的呢？

文/邹晨