技术教程运营推广

走进移动互联网时代，各式各样App层出不穷，开发者们已经早一步走在了我们前面，为我们想到了一切可能出现的生活问题并为我们提出了相对完美的解决方案——App。所以，查天气状况有”墨迹天气“，女性例假有”大姨吗“，年轻人的装修房子可以找”窝牛装修“，而小型综合购物的轻应用你会选择”购疯啦“。

App虽好，但也要有知名度，这样才能够累积下载量。诸葛亮没有出山之前，辨识度也是极低一样，他的社会地位也是在名扬天下之后才得到了迅速的提升。App的下载量一直是困扰开发者和推广者的一大难题，而有力的App的推广是提升下载量的重要保证。

App的推广渠道一般分为：

1、基础上线：各大下载市场、应用商店、下载站的全面覆盖；

2、综合推广：论坛推广、微博推广、软文推广、微信推广、短信推广和邮件推广；

3、付费推广：内置付费推广、按量付费和广告联盟付费推广；

4、合作推广，换量互推：主要是依靠自己的人际关系，与其他应用进行互推。

今天我想要研究的是微信等新媒体平台的推广，它的推广模式是怎样的？如何通过微信来增加App的下载量？微信是一个使用人群多，运用范围广的即时通讯社交软件。它的空间虽然比较私密，信息传播面会受一定的限制，但是具有信息送达率高，阅读转化率高和传播效率高等特点，在推广过程中能够高效、有针对性的将信息传播开来，达到意想不到的惊人效果。

一．开设微信公众号引导App下载

微信公众号是现代企业宣传与推广的必要装备，是检验一个企业是否跟得上时代潮流的标准之一。微信众号分为服务号和订阅号，服务号每月可向用户推送4次消息，而订阅号可每天推送1次消息，如果企业有这个人力和精力，可以两种号各开一个，相辅相成产生更好的营销效果。

针对App推广的公众号在运营方面应该注意以下几点：

1、微信LOGO、微信名称、微信号：要简单独特，让人方便搜索和记住，尤其是微信号，它是由字母和数字组成，不能过于复杂，否则用户不愿意输入。

2、功能介绍：公众号功能介绍要简洁不啰嗦，让人一眼读懂你的定位和服务。

3、公众号认证：一般而言，通过了认证的公众号更加值得信赖，用户更愿意关注。

4、自定义菜单：菜单版块和内容可以根据App的性质和宣传目的进行设计。

5、内容为王：根据你的公众号性质，做好相应的信息推送，宣传你的App，引导用户进行下载。

二．开展微信活动引导App下载

微信使用普遍，传播高效，形式多样，操作简单等属性，决定了微信活动开展的可行性。我开设的微信号App活动达人（AppHuoDong）就是一个专门为各类App做活动的微信平台，没有任何宣传，仅为窝牛装修做过两次有奖转发活动，粉丝直线增长了500，粉丝真实且活跃度非常高。

如何进行微信活动？ ① 首先，你要有一个比较吸引人的活动文案；

② 你要有比较有吸引力的参与奖励（可以是小奖品和活动优惠券等）；

③ 活动的参与门槛要低，用户才愿意进行传播；还有，微信KOL的选择也是至关重要，相关性和推广力度都要强；

④ 你还需要及时与用户进行互动交流，了解用户的需求，不断改进自身不足，与用户打成一片。

App的下载可以通过微信活动来引导。微信活动的主要目的就是为了扩大App产品的曝光量，通过奖品的吸引力，让用户主动在朋友圈等个人圈子进行一对一或一对多的宣传，扩大App产品的知名度，从而带动App的下载量。  

三．微信公众号底部广告引导App下载

在微信最新的推广功能中，广告主在推广公众号、IOS应用、Android应用和品牌活动时，可以通过图文、图片和文字链广告规格，前提是要开通微信支付。通过简单有限的文字和图片向用户展示你的App产品，最大限度的吸引用户的下载使用。

通过我的观察，运营专门的微信引导App下载是一个比较长期的过程，除了人力不需要太大的投入，但是需要有耐心去经营，而且效果不是立刻就能看到；而投放微信公众号底部广告栏可能会带来大面积的品牌曝光，但是由于投放的具体位置广告主是无法跟踪的，所以具体效果也无法估算，另外花费也是不菲的；通过微信公众号开展短期活动，利用奖品的吸引和微信KOL的引导，能够带来不错的曝光，而且花费可以自己控制，相对前两者它的效果是最好最实际的。移动互联网时代，有的文案值3000，有的却值30000，我觉得内容可能相差无几，重要的是你的玩法！敢想，敢玩，敢执行！ 作者：简书 米爷